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作者： 王神寶
新功能介紹- 出版社：晨星
新功能介紹 - 出版日期：2015/12/11
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
創櫃5星 COMPUTEX闢專區秀新創 | 權證期貨 | 股市 | 聯合新聞網
2019台北國際電腦展（COMPUTEX）InnoVEX新創特展將自明（28）日展開，櫃買中心為推廣創櫃板制度及提升創櫃板公司曝光度及國際知名度，將帶領五家創櫃板公司參與，並特別規劃設置「創櫃之星主題專區」。櫃買中心表示，InnoVEX新創特展活動由中華民國對外貿易發展協會及台北市電腦商業同業公會共同主辦，今（2019）年邁入第四屆，這屆活動參加公司家數較去年大幅成長，已有來自11國400多家新創企業報名參加，產好康平台省錢妙招業類別以人工智慧、物聯網及金融科技等為主。. } }); } 櫃買中心特別規劃設置「創櫃之星主題專區」，邀集與本展主題相關公司，包括研發及生產智能家居數位影像產品樺緯物聯（74滿額享優惠55）、研發及生產電動窗簾、智慧窗簾等智慧家庭產品彬騰企業（7541）、從事企業電子化軟體及雲端軟體的設計與開發一等一科技（7492）、從事設計及開發產業用人工智慧機器人及相關軟體立達軟體科技（7505），以及開發產業用雲端行動應用系統及資訊軟體App都以特數據（7517）等五家創櫃板公司共同擺設攤位。櫃買中心表示，三天展覽活動期間，櫃買中心於主題專區設置諮詢服務櫃檯，協助與會的企超人氣商品好康平台業了解創櫃板制度。藉由帶領創櫃板公司參加InnoVEX新創特展此類具代表性國際商展活動，除可協助提升創櫃板公司周年慶限時特價知名度，有助於拓展公司業務與資金媒合機會，更展現櫃買中心積極扶植國內創新創意企業發展的努力，以及響應政府積極營造友善新創投資環境的體作為，將有助於提升國家經濟開創力。
萊雅想找「微型網紅」合作，還要做背景調查
生長於行動數位化時代的年輕人，離不開手機與社群媒體。這些平台催生的網紅們，也擁有越來越多的話語權與線上資源，甚至因而越發成為品牌合作的寵兒。
據WFA（世界廣告主聯盟，World Federation of Advertisers）近期發布的報告，廣告主們在網紅營銷上花費的預算正在增加，過去12個月中，有65%的廣告主提高了社群媒體KOL合作的預算。
美妝巨頭萊雅也不例外。根據媒體The Drum報導，萊雅集團旗下的Active化妝品部門，90%的網紅營銷預算都用在了Instagram等主流社群媒體上。Active化妝品部門內有薇姿、香邂格蕾等定位較年輕的品牌，對於這些品牌而言，在社群媒體上獲得聲量格外重要。
不過現在Active化妝品部門尋求合作的則是那些粉絲數在一萬人左右的「微型網紅」（micro-influencers）。
微型網紅的好處在於，他們通常並不如頭號網紅那樣與太多品牌合作，從而稀釋單個品牌本身的營銷效果。
這些網紅的粉絲往往更多集中在垂直領域，因此Active旗下這些價位略低、定位年輕的品牌，只要找到合適的網紅便一定能找到其對應的客群，更好對目標群體營銷。此外，萊雅認為小型網紅乃至微型網紅數據造假的概率更小——相對來說，與他們合作成本低且安全。
除了找到可信的微型網紅，萊雅Active化妝品部門還表示未來將加強對網紅的背景調查。
他們將與第三方公司合作、逐一檢查合作網紅的背景，「我們希望了解更多，包括他們過去發布過什麼——不止在Instagram上，還有各種形式的所有社交媒體平台」，萊雅Active化妝品部門負責人Cedric Dordain表示，「品牌安全很重要。」
事實上，關於如何衡量網紅的數據真實性與效果，不久前我們曾報導過「推廣分紅模式」：這是KOL專屬QR CODE的購物模式，在某個微信公眾人物的推廣文章最後你會見到一個專屬購物優惠碼，而當粉絲用這個優惠碼或是QR CODE購物時，KOL便可以得到品牌分紅。這麼做幫助KOL和品牌都對實際的營銷推廣效果和收益更確定，也在一定程度上規避了數據造假行為。
除了品牌以外，平台方與代理商都正在行動。正如Twitter、Facebook等平台也開始意識到，平台上的殭屍粉絲與虛假瀏覽量影響的是平台信用，因而開始建置完善系統，關鍵詞搜索、瀏覽量計算等算法一樣，媒介購買公司與代理商現在也會透過開發監測平台、與第三方監測公司合作，來辨別是否把廣告主的預算投放給了真實的消費者。
（以上圖文由界面新聞授權）
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