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掉貨砸千萬「麥拉倫」！ 司機賠不起落跑
高雄一名陳姓聯結車司機，前年載貨行經台東大武鄉時，因為鐵塊沒有綁好，砸中了對向的一輛千萬麥拉倫，事後維修費報價上千萬，保險公司向司機和雇主求償7百多萬，結果肇事司機聽到賠償金額，嚇得跑了，留下爛攤子給雇主，但雇主認為保險公司在沒有告知的情況下，報廢超跑不合理，雙方對於賠償金額尚未達成共識。
拿出事故鑑定照片，上頭的超跑擋風玻璃，車框、車頂凹陷，但整個車體還完好，但估價維修費卻高達千萬，把肇事的聯結車司機嚇跑，留下爛攤子給雇主梁小姐。
聯結車司機雇主梁小姐：「我們真的賠不起啊，然後司機為了這件事情，她的壓力很重，就又跟我肇事了，然後就不見了，到現在我都找不到人。」
因為砸到的不是普通車子，而是這款價值千萬的超跑，麥拉倫650sSpider，最大馬力650匹，0-100公里加速只要三秒，新車價1500萬起跳，有選配的話則2000萬左右，拿出估價單細看，其中車台總成就要703萬，敞篷車頂187萬，麂皮儀表板橘色車縫線也要92萬，光是三項就要價982萬，總修復費用高達1174萬元。
聯結車司機雇主梁小姐：「路況有一些顛簸吧，繩子有一些鬆脫，就東必買戰利品西掉下來，砸到這台超跑。」
還原當時經過，事件發生在2017年九月，當時郭姓男子開著綠色麥拉倫，行經台東大武鄉，遇到陳姓連接車駕駛，因為鐵塊沒綁好，砸中，事後透過保險公司，索賠780萬，結果金額太高，駕駛無力償還落跑，但對於鉅額賠款，梁小姐認為不合理。
聯結車司機雇主梁小姐：「就是還跟他們講說，這個車子那麼貴，你們跟人家求償這麼多錢，你們不可以跟人家報廢喔，可是今年年初的時候，他們就再開庭，他們竟然就把車子給報廢了。」
只能按照對方開出的價格，覺得不合理，只是當初保險公司依照車體殘餘價值不到200萬的情況下進行報廢，現在雙方進入司法程序，保險公司將要對肇事司機和顧主車行，提告連帶賠償。
萊雅想找「微型網紅」合作，還要做背景調查
生長於行動數位化時代的年輕人，離不開手機與社群媒體。這些平台催生的網紅們，也擁有越來越多的話語權與線上資源，甚至因而越發成為品牌合作的寵兒。
據WFA（世界廣告主聯盟，World Federation of Advertisers）近期發布的報告，廣告主們在網紅營銷上花費的預算正在增加，過去12個月中，有65%的廣告主提高了社群媒體KOL合作的預算。
美妝巨頭萊雅也不例外。根據媒體The Drum報導，萊雅集團旗下的Active化妝品部門，90%的網紅營銷預算都用在了Instagram等主流社群媒體上。Active化妝品部門內有薇姿、香邂格蕾等定位較年輕的品牌，對於這些品牌而言，在社群媒體上獲得聲量格外重要。
不過現在Active化妝品部門尋求合作的則是那些粉絲數在一萬人左右的「微型網紅」（micro-influencers）。
微型網紅的好處在於，他們通常並不如頭號網紅那樣與太多品牌合作，從而稀釋單個品牌本身的營銷效果。
這些網紅的粉絲往往更多集中在垂直領域，因此Active旗下這些價位略低、定位年輕的品牌，只要找到合適的網紅便一定能找到其對應的客群，更好對目標群體營銷。此外，萊雅認為小型網紅乃至微型網紅數據造假的概率更小——相對來說，與他們合作成本低且安全。
除了找到可信的微型網紅，萊雅Active化妝品部門還表示未來將加強對網紅的背景調查。
他們將與第三方公司合作、逐一檢查合作網紅的背景，「我們希望了解更多，包括他們過去發布過什麼——不止在Instagram上，還有各種形式的所有社交媒體平台」，萊雅Active化妝品部門負責人Cedric Dordain表示，「品牌安全很重要。」
事實上，關於如何衡量網紅的數據真實性與效果，不久前我們曾報導過「推廣分紅模式」：這是KOL專屬QR CODE的購物模式，在某個微信公眾人物的推廣文章最後你會見到一個專屬購物優惠碼，而當粉絲用這個優惠碼或是QR CODE購物時，KOL便可以得到品牌分紅。這麼做幫助KOL和品牌都對實際的營銷推廣效果和收益更確定，也在一定程度上規避了數據造假行為。
除了品牌以外，平台方與代理商都正在行動。正如Twitter、Facebook等平台也開始意識到，平台上的殭屍粉絲與虛假瀏覽量影響的是平台信用，因而開始建置完善系統，關鍵詞搜索、瀏覽量計算等算法一樣，媒介購買公司與代理商現在也會透過開發監測平台、與第三方監測公司合作，來辨別是否把廣告主的預算投放給了真實的消費者。
（以上圖文由界面新聞授權）
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